Mises à jour de février 2025 pour Adobe Analytics et Google Analytics

Devrun

March 6, 2025

Rester à l’affût avec les dernières mises à jour analytiques est essentiel pour prendre des décisions basées sur les données. Février 2025 a apporté des mises à jour importantes dans Adobe Analytics et Google Analytics qui redéfiniront la façon dont les organisations suivent, traitent et analysent les données. Ces changements se concentrent sur l'amélioration de la précision des données, l'affinement des mécanismes de suivi et la rationalisation des flux de travail, garantissant que les organisations maintiennent des informations exploitables et génèrent de meilleurs résultats commerciaux.

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Mises à jour de Google Analytics pour affiner la précision des données

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Suppression des valeurs "(not set)" dans les réponses API

À partir de mars 2025, Google Analytics ne renverra plus "(not set)" dans les réponses API pour les champs contenant des données manquantes. À la place, ces champs seront laissés vides, ce qui améliore la clarté des données et réduit les points de données trompeurs dans les flux de travail automatisés.

Google Analytics a mis à jour les champs requis pour l'importation de données de coûts, garantissant une cartographie des données financières plus précise. Ces mises à jour améliorent l'analyse budgétaire et les calculs du ROI, permettant aux organisations d'aligner leurs rapports avec les meilleures pratiques actuelles.

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Principales mises à jour:

Cohérence dans la cartographie des données financières: La mise à jour réduit les incohérences dans les rapports financiers en améliorant la cartographie des données de coûts.
Impact sur l'analyse budgétaire: Les champs mis à jour garantissent l'utilisation des bonnes données pour une analyse budgétaire plus fiable.
Calculs du ROI: Grâce à un meilleur alignement des données, les calculs du ROI seront plus précis, offrant de meilleures informations pour la prise de décision.

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Meilleures pratique :

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‍Assurez-vous que la cartographie des champs est correcte: Vérifiez que les champs des données de coûts sont alignés avec les nouvelles exigences.

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Automatisez les rapports budgétaires: Utilisez l'automatisation pour vérifier l'intégrité des données et réduire les erreurs manuelles.

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Examinez les configurations d'importation de données: Assurez-vous que votre configuration correspond à la nouvelle structure de champs pour un import précis des données.

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Renforcement de la rétention et du traitement des données dans Adobe Analytics

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Prolongation de la rétention des identifiants de transaction dans Adobe Analytics

Adobe Analytics a prolongé la période de rétention des identifiants de transaction de 90 jours à 25 mois. Cette mise à jour facilite le suivi à long terme et la modélisation de l'attribution, permettant des analyses plus approfondies des parcours clients.

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Principaux avantages:

Suivi à long terme amélioré: Une période de rétention plus longue garantit un suivi plus précis des interactions des clients au fil du temps.
Modélisation de l'attribution améliorée: La rétention prolongée permet des modèles d'attribution plus précis, capturant tous les points de contact pertinents.
Meilleures informations sur les données: Avec une rétention prolongée, les organisations peuvent analyser les tendances du comportement des clients sur une période plus longue.

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Voici les meilleurs pratiques pour le renforcement de la rétention et du traitement des données:

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Suivez tous les points de pour vous assurer que les identifiants de transaction sont correctement cartographiés sur toutes les plateformes. Vérifiez la configuration de rétention et ajustez régulièrement les configurations pour qu'elles correspondent à la nouvelle durée de 25 mois. Utilisez les données à long terme pour l'analyse, et profitez de la rétention prolongée pour des informations plus approfondies sur les parcours clients et les tendances comportementales.

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Gestion clarifiée des flux de données dans Adobe Analytics

Les nouvelles mises à jour de documentation fournissent des orientations plus claires sur la suspension et la réactivation des flux de données. Il est désormais explicitement précisé que le traitement des données est suspendu pendant la suspension, garantissant que les organisations peuvent mieux gérer leur infrastructure analytique.

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Améliorations clés:

Gestion des flux de données clarifiée: La documentation mise à jour clarifie désormais les processus de suspension et de réactivation des flux.
Suspension du traitement des données: Le traitement des données est explicitement suspendu pendant la période de suspension, garantissant l'intégrité des données.
Contrôle amélioré de l'infrastructure: Les organisations ont désormais un meilleur contrôle sur les flux de travail analytiques grâce à des directives plus claires.
Atténuation des risques: Le processus de suspension clarifié réduit les risques de données incomplètes ou incohérentes.
Collaboration améliorée entre les équipes: Des directives claires aident les équipes (par exemple, ingénieurs de données, analystes) à s'aligner sur les moments où les flux sont suspendus et réactivés.

Pour tirer pleinement parti de ces mises à jour martech, les organisations doivent adapter leurs flux de travail afin d'intégrer ces changements de manière transparente. Cela garantit un flux de données plus fluide, maximise la précision de la prise de décision et renforce l'infrastructure analytique globale.

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Étapes clés pour s'adapter:

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Alignez la gestion des données: Assurez-vous que vos flux de travail correspondent aux nouvelles politiques de gestion des données et de rétention pour maintenir la cohérence.
Optimisez les tableaux de bord: Adaptez les analyses pour refléter les périodes de rétention prolongées et les API mises à jour pour un suivi plus précis.

Améliorez les modèles d'attribution: Exploitez les nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'attribution multi-touch et obtenir des informations plus approfondies sur le parcours client.
Validez l'intégration des données: Testez régulièrement les intégrations pour garantir un transfert de données précis pendant les suspensions et réactivations.
Mettez à jour la formation des équipes: Fournissez aux équipes les dernières ressources sur les mises à jour et les meilleures pratiques pour assurer une intégration fluide.
Surveillez la précision des données: Mettez en place une surveillance continue pour maintenir une qualité élevée des données pendant les transitions.

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Intégrer les dernières mises à jour martech dans vos flux de travail est crucial pour maintenir l'intégrité des données et améliorer les processus décisionnels. Les mises à jour de février 2025 pour Google Analytics et Adobe Analytics apportent des améliorations significatives à la précision des données, la modélisation de l'attribution et la gestion des flux de données. En vous adaptant à ces changements, les organisations peuvent garantir une intégration fluide, améliorer les capacités de reporting et exploiter de meilleures informations sur les clients pour réussir à long terme.

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