Jonathan Roy
May 29, 2025
Le succès dans les technologies marketing repose sur la simplification de la complexité et l’activation en temps réel des outils martech. Les mises à jour d’avril–mai 2025 d’Adobe Launch répondent à ces enjeux en proposant des intégrations puissantes, des structures de données optimisées et des contrôles axés sur la confidentialité.
Des flux de travail pilotés par l’IA dans Microsoft 365 à la personnalisation CRM en temps réel, en passant par une gouvernance des données évolutive, Adobe Launch s’impose comme un moteur clé d’opérations marketing modernes, conformes et performantes.
Adobe Launch a élargi ses extensions natives, permettant une intégration plug-and-play avec des plateformes majeures comme Amazon Advertising, Salesforce et Google Tag Manager. Ces ajouts réduisent la dépendance au code personnalisé, accélèrent les déploiements et améliorent la précision des données dans l’ensemble de l’écosystème martech.
Au-delà d’une configuration plus rapide, ces intégrations permettent des flux de travail automatisés reliant les données CRM, les signaux publicitaires et les déclencheurs analytiques en temps réel.
Combinée à la gouvernance des balises basée sur des règles d’Adobe Launch, cette approche permet aux équipes martech d’orchestrer leurs campagnes sur plusieurs plateformes tout en garantissant la qualité des données, le respect du consentement et un délai de mise sur le marché réduit.
Avec les mises à jour 2025, Adobe Launch favorise une architecture d’événements unifiée, permettant aux couches de données et variables partagées de déclencher des actions sur des plateformes comme Salesforce, GTM et Amazon Ads. Les développeurs peuvent désormais cartographier un événement une seule fois et le réutiliser dans plusieurs outils, réduisant ainsi la duplication, le poids des balises et assurant une logique de suivi cohérente à travers l’ensemble du stack martech.
Introduite en avril 2025, l’optimisation de la couche de données permet aux équipes marketing d’activer des données structurées en temps réel, sans complexité technique.
Avantages
Les équipes marketing et produit peuvent réagir immédiatement aux interactions (clics, défilements, débuts de formulaires) sans dépendre des traitements en arrière-plan ou des batchs nocturnes.
Cela réduit les erreurs de nommage, évite les suivis incohérents et simplifie la documentation, rendant les implémentations analytiques plus claires et plus faciles à auditer.
Moins de données manquantes ou redondantes signifie des analyses plus justes, en particulier pour la segmentation omnicanale.
Les dernières mises à jour rapprochent Adobe Launch des environnements de travail quotidiens des équipes, tels que Microsoft Teams, Excel, Word et PowerPoint.
Cette intégration fluide accélère l’exécution des campagnes, limite les changements d’outils et crée un lien direct entre les plateformes martech et les outils de productivité.
Gérez les règles et les flux de balises Adobe Launch directement dans Teams grâce à des connecteurs intégrés.
→ Bonne pratique: utilisez Adobe I/O Events pour synchroniser les mises à jour de règles entre équipes et automatiser les validations dans les canaux partagés.
Automatisez les extractions de données depuis Adobe Launch et liez les variables à des tableaux de bord en temps réel.
→ Bonne pratique: créez des rapports de performance en temps réel avec les eVars, les événements et les segments d’Adobe Analytics intégrés via Power Query.
→ Cas d’usage: générez automatiquement des visuels de campagne à partir des données produits ou des analyses de performance.
→ Bonne pratique: utilisez l’IA pour faire ressortir les tendances d’audience et les performances dans vos présentations ou briefs marketing.
En connectant Adobe Launch aux environnements Microsoft 365, les équipes peuvent centraliser la gestion des règles, automatiser les pistes d’audit et garantir des stratégies de marquage cohérentes, sans avoir à se connecter à plusieurs outils.
Avec des exigences réglementaires en constante évolution, Adobe Launch propose désormais des fonctionnalités de confidentialité renforcées pour aider les équipes à se conformer au RGPD, au CCPA et aux autres normes internationales.
Pour tirer pleinement parti des fonctionnalités de confidentialité d’Adobe Launch, traitez les états de consentement des utilisateurs (ex.: marketing, analytique, personnalisation) comme des variables principales dans la couche de données. Cela garantit que chaque balise, événement ou pixel est gouverné dès le chargement de la page.
Utilisez Adobe I/O ou l’API JavaScript de votre CMP pour envoyer les signaux de consentement dans la couche de données avant l’évaluation des règles. Cette configuration permet un contrôle dynamique au niveau des balises, améliore la fiabilité des audits et garantit la conformité, même sur des sites multi-marques ou couvrant plusieurs régions.
Adobe Launch est désormais un moteur stratégique pour un marketing en temps réel, une intégration fluide et une conformité intégrée. Les mises à jour 2025 permettent aux équipes d’activer des données plus propres, d’automatiser à l’échelle des plateformes et de rester alignées avec les normes de confidentialité mondiales, transformant la complexité en avantage concurrentiel par la simplicité.
🔗 Sources:
Adobe Experience Platform release notes: https://experienceleague.adobe.com/en/docs/experience-platform/release-notes/latest?utm_source=chatgpt.com
Adobe Tags & Launch Docs: https://experienceleague.adobe.com/en/docs/experience-platform/tags/home
